图：细数美国杂志在一片“纸媒已杀”声中的生存之道对于传统印刷媒体来说，存活状况不利已是不争的事实。但就在人们普遍认为印刷媒体面对寒冬的时候，美国杂志业近期的发展情况却指出自己步入了新一轮的春天。

让我们将目光投向美国杂志业，细数他们在一片“纸媒已杀”声中的生存之道。活法1 小众化定位前景幸福今年第一季度美国杂志业经常出现了许多新面孔。据《纽约邮报》报导，这世纪末美国有45家杂志创刊，例如《奥兹博士的美好生活》和《纽约资本》等，而在去年同期出版发行的新杂志只有27家。

此外，《芝麻街》杂志与《新闻周刊》的停刊也为杂志业营造出有了一片悲观的前景。对于这些新面孔的经常出现，传媒发现者总裁兹瑞士·哈古德指出，Niche传媒集团的区域型杂志《奥斯汀之路》和Hi-Torque旗下的《电车行动》的例子指出，目前许多杂志的定位更为小众，这对于细分后的目标受众来说更有意义。

充满著那些对印刷媒体未来发展的悲观论调，杂志业巨擘、卓识传媒集团的创始人尼科尔·沃格尔向世界展出了印刷媒体早已朝着多功能方向发展，需要符合受众的有所不同市场需求。沃格尔在西雅图、波特兰和休斯敦都顺利创立了月刊，在沃格尔显然，如今的印刷媒体依旧是一颗引人注目之星，不容极强。沃格尔的杂志曾做到过一个关于“为什么休斯敦高于达拉斯”的报导，这一报导通过社交媒体在两地之间引起了争辩。

“我们可以通过许多方式将一座城市中最差的一面展现出给受众。”在她显然，“每座城市各具特色，新闻也某种程度具备地域性”。活法2 高品质内容仍不具魔力据《克雷恩纽约商业》报导，今年第一季度美国杂志业除了在创刊数量上低于去年同期之外，杂志的品质也在提升。

“这一季度的数据过于让人惊讶了！”哈古德如是说，“它们之中很多都是有一点信赖的刊物。”主流媒体和广告商早已找到，在日益可观的数字媒体时代，印刷媒体仍维持着优势。例如赫斯特集团旗下的《奥兹博士的美好生活》与面向年长女性的杂志《Branché》，以及Niche传媒集团打造出的《奥斯汀之路》，都是凭借着高品质的内容来提升自身的竞争力与影响力。

关于杂志的内容，沃格尔特别强调：“总有一天不要高估深度报导的价值。”而她个人也早已通过深度报导看见了印刷媒体的兴起。对于平面媒体来说，全然地获取新闻和服务性信息早已远远不够，必需推崇内容的深度。

沃格尔认为：“在读者通过网站对新闻展开网页之后，他们会花一个小时甚至更好的时间在杂志上。”要想做到这一点，杂志就必需在内容上下工夫。活法3 新的平台将读者拉回来在数字化时代，发展多种媒体形式、打造出新媒体平台也是杂志行业在应付挑战时的最重要措施。随着移动终端的蓬勃发展，杂志也争相发售自己的客户端和电子版。

对于沃格尔来说，打造出杂志的多媒体平台是其发展的关键策略，因为人们除了期望在杂志上看见优质的内容之外，某种程度必须在自己的移动电子设备上取得及时的信息，例如品牌引荐和美食指南。此外，杂志还要充份地利用社交媒体来更有读者去注目自己的网站，并且需要对脑溢血新闻展开动态跟踪报道。对于杂志行业来说，与传统的纸质杂志比起，利用新媒体平台可以为读者获取更加非常丰富的内容，从而提升自身的竞争力与关注度，把萎缩的读者更有回去。传播技术在大大发展，媒体形式也在大大革新，随之而来的就是传统读者在信息接管方式等方面的转变。

他们早已仍然是单一群体，因此必须媒体针对有所不同类型的受众来展开多渠道的传播。回应沃格尔回应，尽管目前他们的读者当中依然还包括那些利用下班路上的时间来看杂志的人，但是这早已不是其唯一的目标受众了。他们早已凭借多种媒体平台来向有所不同类型的受众获取有所不同形式的信息，例如与电视台合作，通过电视平台向观众传送自己的内容。

“与过去的杂志有所不同，我们现在的读者早已不单单是订阅者户和在报摊上出售杂志的人了。”沃格尔说道。与此同时，《克雷恩纽约商业》报导称之为，今年第一季度的美国杂志业除了传统杂志的创刊数量低于去年同期之外，数字化杂志的成绩某种程度令人惊艳。这世纪末有10家新的电子杂志上线，例如eBay创始人皮埃尔·奥米戴尔的《截击者》，而去年同期只有4家。

活法4 新的投资带给新思维据《赫芬顿邮报》报导，就在新闻机构面对不利挑战的时候，一些具备科技头脑的投资者在媒体行业引发了一轮新的投资浪潮，从而推展着新闻业的变革。皮尤研究中心2014年关于新闻媒体的调查报告称之为，投资方的不道德正在大大地转变着传媒行业发展的游戏规则。

据估计，2013年风险投资公司对还包括沃克斯传媒集团和马什公司等在内的一些数字领域的新媒体初创企业的投放最少超过3亿美元。回应，皮尤新闻研究机构负责人、该报告作者之一艾米·米切尔指出这种投资不道德为传媒业的发展流经了新的活力。“我们看见了与科技公司密切相关的个人带着他们特有的科技思维迈向了传媒领域。”奥米戴尔回应，今年10月他将正式成立独立国家的新闻机构，该机构主要面向主流媒体的读者，并且其报导范围将牵涉到政治、体育等多个领域。

关于这些流经传统媒体的新投资，该报告的作者们指出：“尽管新的挑战大大经常出现，但是对于未来的美国新闻业而言，今年的发展情况早已营造出有了一派充满希望的悲观前景。”此外，据今日美国网站讲解，如今还包括《政客》在内的一些数字媒体机构早已开始改向传统的印刷杂志行业。密西西比大学杂志创意中心的创始人和负责人萨米尔·侯赛因对“纸媒已杀”的声音不以为然，他指出现在正是新闻业的最出色时刻，特别是在是对于杂志业来说。

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